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國家形象與營銷績效對產品來源國效應的影響 ——基于美國消費者對中國制造評價視角
發布日期:2019-08-06    來源:科技進步與對策   瀏覽次數:39
核心提示:國家形象與營銷績效對產品來源國效應的影響基于美國消費者對中國制造評價視角摘要:隨著中國制造2025逐步推進,中國制造(Made in China)在海外市場
 

國家形象與營銷績效對產品來源國效應的影響——基于美國消費者對中國制造評價視角

摘要:隨著“中國制造2025”逐步推進,“中國制造(Made in China)”在海外市場上的表現,引起諸多熱議。本文針對美國消費者對中國制造產品的消費體驗,探究海外背景下中國制造的產品來源國效應構成及關鍵影響因素,探究國家形象和營銷績效對產品來源國效應的影響效果。通過問卷調查和結構方程分析發現,中國國家形象和中國制造營銷績效均正向促進其產品來源國效應,消費者個人因素顯著調節產品來源國效應對產品評價的影響,并對消費評價具有顯著的預測作用。研究結論進一步豐富了產品來源國效應的研究模型,并解釋了美國消費者對“中國制造(Made in China)”的感知差異。同時,由于國外消費者愈發關注中國制造并試圖以此推斷和認知中國,因此國家和企業均應采取措施改善中國制造產品來源國效應,降低“Made in China”品牌標簽的負面影響。

關鍵詞:中國制造;產品來源國效應;國家形象;營銷績效;產品評價;美國消費者

 
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